揭秘你所不知道的喬布斯:他是如何改變世界的

那些寫喬布斯文章的人有多少是讀完了喬布斯所有傳記、看完了喬布斯所有視頻的呢?作為或許為數(shù)不多讀完的人,希望可以盡可能地為讀者勾勒一個(gè)真實(shí)且完整的喬布斯。

“只有那些瘋狂到認(rèn)為他們可以改變世界的人,才能真正改變世界。”

一直很想寫一篇關(guān)于喬布斯的文章,網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于喬布斯的信息有很多,多是殘缺不全的,那些寫喬布斯文章的人有多少是讀完了喬布斯所有傳記、看完了喬布斯所有視頻的呢?傲嬌地說一句,我是。當(dāng)然,雖然傲嬌,我也無法自信到說我腦海里勾勒出的喬布斯就是最真實(shí)的,因?yàn)檫@里摻雜著喬布斯生前故意營造出的神秘感和我的個(gè)人情愫——一千個(gè)讀者心中有一千個(gè)哈姆雷特。

若以傳統(tǒng)的社會(huì)道德觀來看喬布斯,他絕對(duì)算不上品行好,甚至是品行大大的壞,最為**的就是他曾拒絕承認(rèn)并撫養(yǎng)自己的親生女兒 Lisa。但是,若以成敗論英雄的標(biāo)準(zhǔn)來看,他無疑是人類商業(yè)史上的英雄,因?yàn)樗炀土颂O果。我既不想為喬布斯的壞品行辯解,也不喜歡功利的成敗論英雄法,因?yàn)樗膬?yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)就是一枚硬幣的正反面,無法分割,他的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)共同成就了他,他就是他。

喬布斯是一個(gè)不給他人、也不給自己留任何余地的家伙,不留余地體現(xiàn)在其跌宕起伏的一生的方方面面。你可以認(rèn)為這是他天生性格使然——十七八歲的你敢在沒有和家長(zhǎng)商量、也不知道未來要干什么的情況下直接退學(xué)嗎?同時(shí),你也需要承認(rèn),喬布斯的人生軌跡給了他不留余地的資本——他 21 歲開始就沒再因?yàn)殄X發(fā)過愁。

先說**個(gè)觀點(diǎn),喬布斯的成功是離不開他所處的時(shí)代的,正所謂時(shí)勢(shì)造英雄,讀到此處,你是不是以為我會(huì)講 1970年 代計(jì)算設(shè)備的快速發(fā)展啊,錯(cuò)啦,我才懶得說大家都知道的事情!1960年 代,也就是喬布斯十幾歲的時(shí)候,美國西海岸嬉皮士文化盛行,啥是嬉皮士呢?通俗點(diǎn)講,就是一群愛好自由、放蕩不羈的年輕人聚在一起 “做自己”。。。年輕的嬉皮士們認(rèn)為,美國被慣例和陳規(guī)所充斥,進(jìn)而壓制人的個(gè)性,迫害人的自由,他們只有逃離這個(gè)社會(huì),擺脫與現(xiàn)實(shí)文化模式的種種聯(lián)系,才能使自己和美國社會(huì)免于走進(jìn)死胡同。你現(xiàn)在肯定很好奇,這嬉皮士文化和喬布斯的成功有什么關(guān)系呢?這不過是年輕人的叛逆罷了!非也非也,喬布斯在 1995年 回歸蘋果前的訪談里曾被提問,他覺得他是極客還是嬉皮士?喬布斯毫不猶豫地說,他是嬉皮士——充滿理想主義、追求自由的藝術(shù)家。你如何理解世界、如何理解人性,你就會(huì)如何設(shè)計(jì)你的產(chǎn)品,產(chǎn)品功能僅僅是產(chǎn)品最最表象的東西,產(chǎn)品的內(nèi)核則來源于你的人生哲學(xué)。如果你明白了這個(gè)道理,你就會(huì)明白為何喬布斯是**個(gè)嗅出個(gè)人電腦有美好未來的人,而不是身為極客并造出**臺(tái)個(gè)人電腦的沃茲尼亞克——個(gè)人電腦釋放了人的創(chuàng)造力、擴(kuò)展了人的計(jì)算力,blabla,you name it。

嬉皮士文化對(duì)喬布斯的影響遠(yuǎn)不僅此,當(dāng)喬布斯在 Xerox PARC(帕羅奧多研究中心)**次看到鼠標(biāo)和桌面圖標(biāo)時(shí),他就知道這是個(gè)人電腦的未來,盡管大多數(shù)人都表示輕視；1980年 初,他就在 Macintosh 里加入了可以繪畫的功能,盡管大多數(shù)人都覺得多此一舉；原因很簡(jiǎn)單,大多數(shù)人并不明白人類內(nèi)心最深處的渴望:渴望自由、渴望表達(dá)。說一句題外話,個(gè)人覺得這是中國缺少好的產(chǎn)品經(jīng)理的主要原因,我們從小到大要么被灌輸該如此理解世界、要么個(gè)人理解世界的萌芽被扼殺在搖籃里。。 。

很多人覺得喬布斯能成功只不過是因?yàn)樗?*營銷天賦,畢竟他既不會(huì)編程也不會(huì)設(shè)計(jì),但他就是能說出直抵人心、令人熱血沸騰的話語,本文開頭的那句 “只有那些瘋狂到認(rèn)為他們可以改變世界的人,才能真正改變世界?！?成為了多少人的座右銘!甚至連美國知名主持人查理·羅斯也這樣認(rèn)為,他在 95年 訪談中甚至直接 challenge 喬布斯:您不就是以營銷天賦著稱的嗎?但是我想說,喬布斯之所以能夠說出那些激動(dòng)人心的話語是因?yàn)?

一,他確實(shí)就是這么想的,更是這么做的。試問,誰人不想改變世界,青史留名?這個(gè)偉大的欲望深藏于每個(gè)人的心底,每!個(gè)!人!不然,你也不會(huì)被其打動(dòng)。但是,因?yàn)楦鞣N各樣的世俗原因,比如,你被教育要好好學(xué)習(xí)、天天向上,你被教育要遵守規(guī)矩、穩(wěn)重內(nèi)斂；再比如,你從小學(xué)習(xí)不好,常年被人鄙視為又笨又傻,你學(xué)習(xí)不好、但是玩游戲好、唱歌好,于是被嘲笑為不務(wù)正業(yè)。時(shí)間久了,你不敢去想,或者想了卻不敢去做。但是喬布斯不是啊,就像上文提到的嬉皮士文化對(duì)他的影響,他鄙視一切限制其發(fā)揮和想象的條條框框,而這是他不留余地的根源啊!

給大家舉幾個(gè)例子,在 1995年 回歸蘋果前的訪談中,主持人問喬布斯如何看待微軟的成功(彼時(shí),比爾·蓋茨絕對(duì)是風(fēng)光無二啊~),喬布斯直接說,“微軟**的問題在于沒品味,他們沒有一丁點(diǎn)品位”,說完這句話后,為了再次加強(qiáng)語氣,他又加了一句,“I don‘t mean it in a small way, I mean it in a big way”。你是不是覺得正處人生低谷的喬布斯對(duì)微軟是羨慕嫉妒恨呢?非也,他只是非常直白地表達(dá)內(nèi)心的真實(shí)想法——個(gè)人電腦是解放個(gè)性的藝術(shù)品,藝術(shù)品豈可做的如此沒品味?事實(shí)上,喬布斯在 23 歲剛剛成名時(shí)、去給中學(xué)生做演講時(shí)就說過,你們是**代在電腦環(huán)境下長(zhǎng)大的孩子,我們提供了什么樣的電腦直接影響了你們從小到大的品味。1998年 蘋果推出**代 iMac,喬布斯在介紹 iMac 時(shí)說,“iMac 的后屁股比地球上所有其它電腦的正面都好!”——他確實(shí)就是這么想的,也毫不客氣地這么說了,盡管很多人會(huì)覺得他小題大做!不要不敢想,更不要不敢做,勇敢地把你做的每一件小事提高到改變世界的高度,讓世界變的更好,讓下一代生活的更好其實(shí)是每一個(gè)人內(nèi)心深處最炙熱的渴望。

二,喬布斯不僅這么想這么做,他還有才華把這個(gè)想法優(yōu)雅地表達(dá)出來。喬布斯年輕時(shí)的偶像是 Bob Dylan,一個(gè)詩人般的歌手,反戰(zhàn)、反叛文化的代表,我在文章開頭嵌入了 Bob Dylan 的 The Times They Are A-Changin‘,這也是喬布斯最愛的一首歌,他曾在 1984年 介紹 Macintosh 時(shí)引用了這首歌的歌詞,感興趣的朋友可以點(diǎn)擊聽一下,在這里摘錄幾段歌詞,請(qǐng)感受一下歌詞的力量:

Come writers and critics who prophesize with your pen。

來吧,靠筆預(yù)言的作家、批評(píng)家們

And keep your eyes wide, the chance won‘t come again。

請(qǐng)睜大眼睛,良機(jī)再難至

And don‘t speak too soon, for the wheel’s still in spin。

不必太快做出結(jié)論,因?yàn)檐囕喨栽陲w馳

And there‘s no tellin’ who that it‘s namin’。

誰被提名無從知曉

For the loser now will be later to win。

現(xiàn)在的輸家將會(huì)翻盤

For the times they are a-changin‘。

因?yàn)闀r(shí)代正在變革

十七歲的喬布斯瘋狂地聽 Dylan 的歌,還經(jīng)常整夜不眠地寫詩,那時(shí)的他夢(mèng)想成為一名詩人,是的,就是這么詩意。如果你留心觀察過喬布斯說話,你一定會(huì)驚嘆于喬布斯駕馭語言的能力。2007年,喬布斯和蓋茨同臺(tái)接受采訪,當(dāng)主持人讓他倆用一句話描述兩人的關(guān)系時(shí),經(jīng)常貶損蓋茨的喬布斯平靜地引用了披頭士的一句歌詞。不知當(dāng)時(shí)蓋茨聽完后作何感想,我真的被浪漫地感動(dòng)到了,如果我是蓋茨,當(dāng)時(shí)就被掰彎了。。。

“You and I have memories longer than the road that stretches out ahead?！?/strong>

你和我之間的記憶比那向前延伸的道路還長(zhǎng)。

再看看喬布斯在結(jié)婚 20 周年紀(jì)念日寫給妻子 Powell 的信,抱歉,讀完我已陣亡,也自認(rèn)無文采翻譯,請(qǐng)自行感受:

“We didn‘t know much about each other twenty years ago。 We were guided by our intuition； you swept me off my feet。 It was snowing when we got married at the Ahwahnee。 Years passed, kids came, good times, hard times, but never bad times。 Our love and respect has endured and grown。 We’ve been through so much together and here we are right back where we started 20 years ago - older, wiser - with wrinkles on our faces and hearts。 We now know many of life‘s joys, sufferings, secrets and wonders and we’re still here together。 My feet have never returned to the ground?！?/strong>

所以,如果你問我喬布斯身上哪一點(diǎn)被嚴(yán)重忽略了,我會(huì)告訴你,喬布斯還是一個(gè)詩意的、浪漫的家伙,他把這種詩意和浪漫都刻在了蘋果的基因里。當(dāng)然,詩意和浪漫也并非人人都有,但是年輕時(shí)少一些世故的條條框框,多一些 follow your heart 的不務(wù)正業(yè),其實(shí)真的挺好的。

喬布斯對(duì)人的態(tài)度是最被人詬病的,他被描繪成一個(gè)喜怒無常、脾氣暴躁、極沒修養(yǎng)的人,去年那部電影就是這樣刻畫的。而我理解的是,喬布斯是一個(gè)愛恨分明、不愿意表面應(yīng)承的人。他對(duì)無才的、平庸的、虛偽的人毫不客氣,卻對(duì)有才的、特別的、真實(shí)的人珍視不已。 舉一個(gè)小例子,在喬布斯回歸蘋果后參加的**個(gè)發(fā)布會(huì)上,一個(gè)印度小哥介紹了一款電子產(chǎn)品,該電子產(chǎn)品是喬布斯回歸前研發(fā)的,喬布斯自然沒有參與。喬布斯既然沒參與,那按照喬布斯的高標(biāo)準(zhǔn),該產(chǎn)品肯定是遜斃了啊,這簡(jiǎn)直就是在砸蘋果的牌子啊,于是在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上,所有攝像機(jī)前,喬布斯就一眼未眨地盯著這位小哥十余秒以示鄙視和不爽!坦白說,我在電腦前看的都覺得好尷尬。。。對(duì),喬布斯對(duì)待庸才就是這么直接,這么不留情面!

然而,大眾一直讀到的只有喬布斯的不留情面,卻從來不知道他對(duì)有才之人也是用情至深。喬布斯回歸蘋果后,從 CEO 位置上退下來讓位給喬布斯、并一直擔(dān)任蘋果 CFO 的 Fred Anderson 退休時(shí),喬布斯憶苦思甜,淚灑歡送會(huì)；看到 Pixar 的 John Lasseter 開著一輛破車上下班,喬布斯在當(dāng)月工資里單獨(dú)為其發(fā)了一筆錢,讓他買輛好車——以免其在高速上出現(xiàn)交通事故,威脅生命安全。當(dāng)然,不知是刻意還是無意,喬布斯這種對(duì)平庸無能的極度不容忍和對(duì)優(yōu)異**的極度愛護(hù)反而令人不敢靠近、或者令人格外感恩。這一點(diǎn)給大家的啟示是什么?碰到挑剔龜毛的人,不要躲避,只要你自信自己有才華,show him,越是挑剔的人,往往越是愛才。碰到桀驁不馴的人,先考慮的不是討厭或者鄙視,請(qǐng)好好考察一下他是不是真的有才,是的話,只要此人人品沒問題,包容他,甚至和他成為朋友——恃才才會(huì)傲物。

講到這里,可能很多磨拳嚯嚯的年輕人要高舉高打地高喊:我要成為下一個(gè)喬布斯,我要像喬布斯一樣不務(wù)正業(yè)、蔑視權(quán)威、做人不留余地!抱歉,我必須要提醒你,在沒有做正確的自我評(píng)估之前,像喬布斯那樣做人是有極大的風(fēng)險(xiǎn)的。大多數(shù)人需要依靠他人的幫助,甚至是完全依附于他人,在沒有正確的自我評(píng)估之前,像喬布斯那樣做人做事,只會(huì)讓你變的孤立無援。

在我看到的喬布斯的訪談里,我并未覺得喬布斯看待問題的方法有多么高深,我甚至覺得,只要我們每個(gè)人愿意保持高強(qiáng)度的思考習(xí)慣,我們也可以如喬布斯一般戰(zhàn)略性地想通很多事情。同時(shí),喬布斯重回蘋果后的成功也并非因?yàn)樗巧?而是源于他在 Next 的十年磨一劍。

但是,如我剛才所說,喬布斯的判斷力和遠(yuǎn)見絕對(duì)超于常人 ,無論是天生的、還是受嬉皮士文化影響、還是趕上了技術(shù)革命的好時(shí)候,就這一點(diǎn)基本上令 99%的人望塵莫及。。。除了上文提到的他對(duì)個(gè)人電腦的敏銳嗅覺,我再舉一個(gè)例子,喬布斯在 1980年 代參觀完導(dǎo)演盧卡斯的特效工作室之后,就勸蘋果董事會(huì)買下來,沒人聽他的,于是他自掏腰包買下,就是現(xiàn)在大名鼎鼎的 Pixar,即使后來 Pixar 經(jīng)費(fèi)困難,經(jīng)營不順時(shí),喬布斯也從未砍掉動(dòng)畫片部門預(yù)算的一分錢,而正是 Pixar 后來的成功重振了喬布斯的雄風(fēng)。

其次,喬布斯絕對(duì)是伯樂中的伯樂,能夠識(shí)別人才,并能贏得人才 ,說著容易做著難,這點(diǎn)又砍掉了剩下 1%里面 99%的人。。。喬布斯的這項(xiàng)能力從他小小年紀(jì)就和沃茲尼亞克在一起玩就知道了!估計(jì)那時(shí)所有同齡小朋友都覺得沃茲尼亞克是個(gè)木訥的呆瓜,嫌棄和躲避都唯恐不及呢!喬布斯手下都是悍將,個(gè)個(gè)拎出來都能獨(dú)當(dāng)一面,他連找老婆都**慧眼:Powell 不僅是金發(fā)碧眼的美女,還是名校出身,能力極強(qiáng),更難得的是她愿意為喬布斯?fàn)奚?料理好一切家務(wù)事,省去了喬布斯所有后顧之憂。我想格外強(qiáng)調(diào)這點(diǎn)的不容易,聰明有才如喬布斯的人往往個(gè)人 ego 非常強(qiáng),而個(gè)人 ego 強(qiáng)往往意味著容易活在自我標(biāo)榜的世界里,而忽略了他人的才華和感受。如果你有才華,請(qǐng)努力學(xué)會(huì)走出你的個(gè)人 ego,站到一個(gè)更高的角度來看待同樣有才華的他人,你努力多走出這一步,才會(huì)成為一個(gè)格局更高的***,而不是一個(gè)需要他人照顧你的感受的打工者。

第三,我要?dú)埧岬卣f,看臉才不是從這兩年開始的,愛美之心古已有之,人們就是會(huì)對(duì)長(zhǎng)得好看的人寬容一些,不是嗎?喬布斯年輕時(shí)絕對(duì)是枚大帥哥,帥本身構(gòu)成了其魅力的一部分啊,喬布斯可是頂著一張帥臉在瞎折騰。。?？磕槼燥埬壳耙呀?jīng)在科技圈大行其道,比如 xxx 和 xxx。

最后,我還要告訴大家,喬布斯的毅力和努力也基本是無人能及的,是的,比你優(yōu)秀的人還比你努力,現(xiàn)實(shí)就是這么殘酷。喬布斯年輕時(shí)吃過一段時(shí)間素,那會(huì)他癡迷某種佛教,所以靠吃素自虐來實(shí)現(xiàn)精神上的極樂,創(chuàng)辦蘋果發(fā)達(dá)后,他曾放棄了這一苦行僧般的生活。然而,他在被趕出蘋果之后,重新拾起吃素的習(xí)慣,是多么嚴(yán)格的吃素呢?就是一日三餐只吃未經(jīng)過任何處理的水果蔬菜,一堅(jiān)持就堅(jiān)持了 20 多年。我不確定他重拾吃素的動(dòng)機(jī)是什么,是對(duì)自己失利蘋果的懲罰嗎?還是時(shí)刻警醒自己要清醒?抑或是和自己打了一個(gè)賭,只要堅(jiān)持住吃素,就可以重建輝煌?無論是什么原因吧,一個(gè) 1 米 82 大個(gè)的男人,堅(jiān)持吃素 20 多年,世界上恐怕只有喬布斯能做的這么絕!大家都知道喬布斯的標(biāo)準(zhǔn)行頭是黑色套頭衫、藍(lán)色牛仔褲和運(yùn)動(dòng)鞋,而且大家也都以為喬布斯是刻意為之來塑造一種獨(dú)特的形象,其實(shí)非也,對(duì)周遭一切都很挑剔的喬布斯只是為了節(jié)省每天思考到底穿什么的時(shí)間,才訂購了一堆同樣的衣服,他把所有的時(shí)間和精力全部投入到了他的事業(yè)里。很多人都不知道,2005年 喬布斯做了**次治療癌癥的手術(shù)后,醫(yī)生對(duì)喬布斯說,如果你手術(shù)后復(fù)發(fā)了,你最多有 50%的幾率再活 5年。2006年,喬布斯確實(shí)復(fù)發(fā)了。。。于是,他就硬生生地將 50%的幾率活成了 100%——喬布斯是 2011年 去世的,足見喬布斯的意志力有多堅(jiān)強(qiáng)。2007年All Things Digital 大會(huì)上,一位粉絲向喬布斯提問,史蒂夫,你還好嗎?我們都很關(guān)心你。喬布斯從座位上站了起來,笑著說,“I am vertical?！?我是直立的),而那時(shí),其實(shí)他已經(jīng)知道自己最多只能活 5年。。。我甚至覺得,蘋果之所以在喬布斯生命最后的五年里可以推出一款又一款偉大的產(chǎn)品,恰恰是因?yàn)閱滩妓怪雷约翰痪脤㈦x世,他要在離世前用盡全力燒出最耀眼的火光。

寫到這里,我也不知道該再說些什么了,小結(jié)一下吧:

請(qǐng)胸懷大志,并努力深刻地理解這個(gè)世界；

請(qǐng)不要被腐舊的條條框框所限制,在條件允許的情況下,勇敢地追求自己的喜好；

對(duì)有才之人多一些寬容,甚至和他們成為朋友；

請(qǐng)正確的評(píng)估自己的稟賦和才能。

喬布斯讓我想起了小時(shí)候?qū)W的一個(gè)英文單詞 “sofisticated”,譯為 “世故的”,小時(shí)候的我如何知道世故為何意?當(dāng)時(shí)模糊地覺得 “sofisticated” 就是 “complicated” 的意思,即 “復(fù)雜的”。但是,今天我想說:Steve Jobs is complicated, not sofisticated。